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福建高度重視品牌建設(shè)，陸續(xù)出臺(tái)配套政策推動(dòng)品牌戰(zhàn)略落地，一大批知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀自主品牌已成為國際市場(chǎng)上閃亮的中國名片
□ 中國發(fā)展改革報(bào)社記者 丁 南
□ 武艷杰
2023年5月10日，第七個(gè)“中國品牌日”如約而至，品牌日活動(dòng)于10~14日在上海世博展覽館舉辦。福建以“福見福品”為主題，精心選派89家知名自主品牌企業(yè)參展，以線上線下相結(jié)合的方式，通過“福見智造”“福見服務(wù)”“福見文化”“福見生活”四大主題板塊和“國潮泉州”“靠莆莆田”“花樣漳州”三個(gè)地方特色板塊，全面展示福建品牌的獨(dú)特魅力。
品牌建設(shè)，福建蹄疾步穩(wěn)。近年來，福建省委、省政府高度重視品牌建設(shè)，陸續(xù)出臺(tái)配套政策推動(dòng)品牌戰(zhàn)略落地，福建正從品牌大省向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)。福建省發(fā)展改革委負(fù)責(zé)人表示，如今的福建，品牌建設(shè)成果豐碩，“閩字號(hào)”品牌活力迸發(fā)，一大批知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀自主品牌已成為國際市場(chǎng)上閃亮的中國名片。
創(chuàng)新引領(lǐng)
金字招牌煥發(fā)新活力
八閩靈秀，因“數(shù)”而美。在前不久閉幕的第六屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上，共計(jì)350家福建企業(yè)入選2023年度福建省數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新企業(yè)名單。福建省發(fā)展改革委、省數(shù)字辦將會(huì)同有關(guān)單位在政策扶持、人才支撐、金融對(duì)接、數(shù)據(jù)要素、跟蹤服務(wù)等方面對(duì)入選企業(yè)給予支持，為創(chuàng)新企業(yè)培植發(fā)展熱土，助推企業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)。
作為數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)的承辦地，“數(shù)字福州”國際品牌是福建省數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。2022年，福建省數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值超過2.6萬億元，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)總量的貢獻(xiàn)度已經(jīng)接近一半，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全等產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全國第一梯隊(duì)。
品牌的生命力在于創(chuàng)新。福建扎實(shí)做好重大改革試驗(yàn)，推進(jìn)福廈泉國家自主創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)，加快構(gòu)建省創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室體系建設(shè)成效明顯。比如，寧德時(shí)代創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室攻克了第一代鈉離子電池產(chǎn)業(yè)化等20多項(xiàng)關(guān)鍵核心技術(shù)，動(dòng)力電池市場(chǎng)份額連續(xù)五年居全球第一。
品牌向上，首先要打贏關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)。2022年，福建省累計(jì)安排科技計(jì)劃項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)7.38億元，支持3551項(xiàng)省級(jí)科技計(jì)劃項(xiàng)目開展技術(shù)攻關(guān)，組織實(shí)施25項(xiàng)省科技重大專項(xiàng)，突破了一批關(guān)鍵核心技術(shù)，破解了全彩色高像素密度Micro LED芯片、大黃魚育種等一批“卡脖子”技術(shù)難題。
如何讓企業(yè)成為“創(chuàng)新的主體”？福建通過實(shí)施高新技術(shù)企業(yè)“雙倍增”行動(dòng)、龍頭企業(yè)“培優(yōu)扶強(qiáng)”專項(xiàng)行動(dòng)等，進(jìn)一步激發(fā)品牌企業(yè)活力。2022年，福建新增國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)4家、國家專精特新“小巨人”企業(yè)132家、重點(diǎn)“小巨人”企業(yè)11家，全省國家高新技術(shù)企業(yè)突破10000家、入庫登記科技型中小企業(yè)超6200家，全省科技“小巨人”企業(yè)達(dá)2425家，全省省級(jí)以上科技企業(yè)孵化器66家，省級(jí)以上眾創(chuàng)空間400家……
厚植優(yōu)勢(shì)
特色品牌打開新局面
福建素有“山海畫廊、人間福地”的美譽(yù)，“清新福建”旅游品牌已成為福建人民引以為傲的金字招牌。
近年來，福建以文旅融合發(fā)展為重點(diǎn)，打響“清新福建”“全福游、有全福”品牌，扎實(shí)推動(dòng)文化強(qiáng)省和全域生態(tài)旅游省建設(shè)。2022年，福建省累計(jì)接待國內(nèi)旅游人數(shù)3.91億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4306.54億元，位居華東地區(qū)省份前列。
福建“八山一水一分田”，生態(tài)資源稟賦獨(dú)特，農(nóng)業(yè)多樣性資源豐富。福建將農(nóng)業(yè)品牌打造作為提升特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要抓手，全力推進(jìn)“三品一標(biāo)”和品牌農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。截至目前，已累計(jì)評(píng)定“福建十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”60個(gè)、“福建名牌農(nóng)產(chǎn)品”178個(gè)、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品81個(gè)、“三品一標(biāo)”6032個(gè)、中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)11個(gè)、省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)110個(gè)。
福建是我國東南沿海制造業(yè)強(qiáng)省，多年來以培育企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)集群品牌為重點(diǎn)，深入開展工業(yè)品牌建設(shè)工作。2022年，福建全年規(guī)上工業(yè)增加值增長5.7%，增速穩(wěn)居?xùn)|部地區(qū)第一位；全省千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群達(dá)21個(gè)，青拓集團(tuán)、紫金礦業(yè)、寧德時(shí)代3家企業(yè)超千億元；新增國家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)（產(chǎn)品）10家、國家智能制造示范工廠7家、國家級(jí)服務(wù)型制造示范企業(yè)13家；寧德時(shí)代工廠、京東方工廠入選世界“燈塔工廠”，成為中國智能制造的“燙金名片”。
作為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，福建品牌發(fā)展境界不斷提升，視野逐漸打開，一批行業(yè)龍頭品牌正沿著“一帶一路”加快走向全球。2022年，福建外貿(mào)進(jìn)出口額達(dá)1.98萬億元，同比增長7.6%。福建動(dòng)力電池、聚合物鋰電池、珠光材料、電熔氧化鋯、燈用鎢絲、POS機(jī)、LED芯片等出貨量居全球第一；己內(nèi)酰胺、鎢材料、黃金、鋰電池正極材料等產(chǎn)量居全國前三。
質(zhì)量優(yōu)先
名優(yōu)品牌樹立新形象
質(zhì)量是品牌的生命。2022年的北京冬奧會(huì)，來自福建的三棵樹涂料成為官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，新大陸成為唯一的總行級(jí)數(shù)字人民幣支付受理系統(tǒng)建設(shè)外包服務(wù)商以及核心智能POS提供商。繼北京冬奧會(huì)后，搭載寧德時(shí)代動(dòng)力電池的宇通新能源客車憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品、強(qiáng)大的售后保障和專業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力，作為卡塔爾電動(dòng)客車的唯一供應(yīng)商，亮相卡塔爾世界杯……堅(jiān)持質(zhì)量優(yōu)先，福建一批批優(yōu)質(zhì)品牌贏得市場(chǎng)青睞。
近年來，福建通過加強(qiáng)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開展質(zhì)量提升行動(dòng)、推廣先進(jìn)質(zhì)量管理方法等為企業(yè)提升品牌影響力夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)。
目前，福建共有廈門航空、福耀玻璃等2家企業(yè)獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng)，九牧集團(tuán)、福建船政交通職業(yè)學(xué)院、福光股份等4家企業(yè)（組織）獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。全省共39家企業(yè)（組織）累計(jì)41次獲福建省政府質(zhì)量獎(jiǎng)（含提名獎(jiǎng)），138家企業(yè)獲得市級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)，30家企業(yè)獲得縣級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)。
邁上新征程，擘畫新藍(lán)圖。近日，福建省委、省政府印發(fā)《福建省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》提出，到2025年，全省質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，福建品牌知名度和市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，品牌戰(zhàn)略深入實(shí)施，中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)深入開展，品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，打造一批質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)標(biāo)桿，打造一批美譽(yù)度高的特色區(qū)域品牌，打造一大批質(zhì)量過硬的福建品牌。
“福見福品·有榕乃大”“福見福品·展鷺頭角”“福見福品·斐然成漳”……品牌之光照耀八閩大地，福建自主品牌建設(shè)一路高歌猛進(jìn)、一路播撒芬芳。
來源：2023.5.12中國改革報(bào)03版
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